Apple est une entreprise américaine fondée par Steve Jobs, Steve Wozniak, et Ronald Wayne à Cupertino (Californie) en 1977.

Nous devons à Apple de nombreux produits cultes comme le Macintosh (ordinateur), iPod (baladeur numérique), iPhone (téléphone).

Apple vend des logiciels, mais aussi du matériel (compatibles exclusivement avec ses applications). De fait le monde d'Apple est moins ouvert que celui de son grand rival, Microsoft.

L'image d'Apple est souvent très positive. Ceci est dû à un marketing très agressif et performant. À force de répéter le même discours, on finit par croire qu'un Mac est parfait, rapide, évolutif, simple, fiable. La réalité est bien différente. Les produits Apple sont conçus avec les mêmes composants que n'importe quel équipement informatique. Fort logiquement, ils subissent les mêmes avaries.

L'aura de la marque est telle que de nombreux consommateurs sont persuadés qu’elle innove sans cesse et lui attribuent de nombreuses inventions. Malheureusement, très souvent Apple ne fait que récupérer des concepts existants ou achète des exclusivités. Des pratiques identiques à celles de ces concurrents...